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“农业+旅游”是推动乡村振兴的新途径

  党的十九大以来,各地积极推进乡村振兴战略。乡村振兴,生态宜居是关键。中共中央、国务院《关于实施乡村振兴战略的意见》指出,要积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务,创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路,打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。2018年以来,浙江省杭州市萧山区供销合作社以产业融合发展为导向,以“振兴乡村,农旅先行”为主线,成功打造了全区首个农旅综合服务平台,成为区域农旅产业共建共享及市民百姓乡旅体验游的重要载体,探索出了一条“农业+旅游”的发展新路子,有效发挥了供销合作社在乡村振兴中的积极作用。
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  结合本土乡村旅游现状,萧山区社围绕乡村振兴,积极构建三大服务平台,为农旅融合发展打下了扎实基础。为发展供销旅游经济,区社专门成立了杭州农发旅行社有限公司,主要开展乡村旅游线路推荐和活动组织,初步构建了包括休闲旅游、会务旅游、红色旅游、科技旅游和团建旅游在内的五大旅游板块。2018年以来,先后开辟了“河上年糕节、湘湖年鱼节、进化梅花节”等10余条美丽乡村线路,极大满足了市民日益增长的出行需求。
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  在旅行社发展的基础上,把全区旅行社、农民专业合作社、旅游景点、休闲农庄、农业基地等农业和旅游要素串联起来,组建了农旅专业合作社,为市民提供更丰富的乡村旅游资源,填补了“农业+旅游”产业的空白。目前,合作社已联合70余家涉农企业,基本涵盖了全区农旅产业主体,成为发展乡村旅游的有效依托。信息平台是宣传的窗口,区社依托“一网一号”服务阵地,初步发挥了信息集聚和平台辐射效应。其中,“一网”指萧山农旅网,将按规划打造为集乡旅信息发布、线路推荐、网点咨询、在线订单等为一体的综合型专业网站;“一号”指农发农旅公众号,主要发布旅行线路、推出特色产品、交流活动经验,并专门推出微商城,实现农旅产业线上线下齐头并进。
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  萧山区社在农旅平台建成后,积极开发农村生态资源和乡村民俗文化,着力促进农业产业链延伸、价值链提升、增收链拓宽,实现了助农增收和惠民利民双丰收。结合乡村振兴战略,萧山区社打造了“振兴乡村、农旅先行”供销乡旅品牌,并利用网站、APP和微信公众号等信息化手段,将每次的活动体验和情况及时记录下来,并通过粉丝群进行宣传和推广,将萧山南部原生态自然风光、风情小镇、东部围垦等乡村旅游特色品牌逐层向外推广,获得了区内外的关注和好评。自农旅合作社成立以来,充分发掘自身和周边资源优势,积极推动农业与全域旅游、休闲观光相结合,努力实现农旅融合大发展。特别是联合区妇联、区旅游局开展了“我带妈妈美丽乡村行”系列主题活动,做到每月推出一条精品乡旅线路,组织一次200人以上的乡村体验游,涉及进化、瓜沥和钱江世纪城等多个乡镇,带动了一大批景点、民宿和农庄走入百姓的视野。通过夯麻糍、打年糕等“乡土味”特色活动,让城里人体验原汁原味的本土民俗和文化,带动乡村人气。
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  此外,通过供销合作社为农服务载体,区社还打造了新型农旅体验项目。依托大田托管美丽田园建设,打造了湘湖三期四季花海、钱江世纪城亚运林等都市生态游;依托“一村一品一合作社”建设,开发了吉山赏梅、茶园采茶、竹林挖笋等休闲项目,实现了农业发展和乡村旅游的有机结合。同时,积极引导合作社、基地、农庄等经营主体开展有机农产品和农副产品生产、加工、销售,支持企业研发名优果品、精加工产品等特色旅游商品。许多农业基地开辟休闲游后,不仅农产品销量增长、销售渠道拓宽,也节省了采摘劳动力成本,销售价格提高,效益提升明显。
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  为推动农旅融合新发展,萧山区社将按照“突出特色、农旅互动、以旅促农”的思路,把农旅服务平台打造成为市民乡旅的首选品牌,全面唱响“乡村振兴,农旅先行”的主旋律。通过探索农旅发展与美丽乡村建设相融合,区社充分利用河上镇、所前镇等美丽乡村建设创造的村容村貌,推进文化开发,融入旅游功能;探索农旅发展与现代农业园区建设相融合,全力打造浦阳江现代农业园、钱江湾都市生态农业园等重点项目,开发园林观光游、农业科技游、务农体验游等不同主题的旅游线路;探索农旅发展与传统农产品加工业发展相融合,依托萧山萝卜干、萧山青梅等产业种植基地和龙头加工企业,建设博物馆、体验园,开发具有本土特色的农业农村旅游产品,提高精致性、强化特色性,通过创新提升农旅项目的市场吸引力。
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  同时,区社还加快发挥农旅合作社的作用,完善农旅信息服务平台,推动农业从单一业态向综合产业转变,使农旅融合美丽经济成为供销合作社新的经济增长点。从发展“大农业、大旅游”出发,鼓励农业基地、合作社等一二产业主体调整产业结构,引导农庄、民宿等三产主体优化服务功能,通过整合优势产业资源、优化空间布局、拓展农旅功能,发展三产融合富民产业,全面推动农业和旅游业转型升级、联动发展,真正为全区农旅发展构建一个合作、交流、互动的组织体系,发挥助农增收、美化乡村的作用。
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  在继续做好品牌宣传阵地建设的同时,打造更多吸引眼球、原汁原味、富有本土气息的乡村旅游产品。结合萧山戴村镇、进化镇等自然风光,发展生态旅游、推广养生产品,培育生态养生品牌;以城乡统筹发展为契机,形成融生态观光、民俗体验、农耕文化于一体的乡村旅游基地,培育风情农家品牌;以多业态共建共赢为方向,形成涵盖“四季采摘+景观”“运动+观光休闲”“旅游+文化饮食”等一批精品旅游线路,培育萧山特色品牌。通过全方位、多渠道、立体化的品牌打造和宣传推广,提高萧山乡村旅游的知名度和美誉度,达到品牌示范带动的目的。

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